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Cuando la celebrity deja la marca..

bancoEspiritoSantoEs muy habitual ver a personajes muy conocidos firmar acuerdos de imagen con marcas. Durante un tiempo, la celebrity encarna -en cierto modo- las cualidades y valores de la marca y viceversa. Ambos se benefician de una construcción de marca conjunta. En algunas contadas ocasiones, y a menudo por el “mal comportamiento” de la celebrity, por incompatibilidad con otras representaciones, o simplemente, por la desalineación de esas cualidades o valores que la marca esperaba de la celebrity, la marca corta la relación. Leer mr »

Francesc Grau

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When Facebook down..

 

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¿Por qué los adolescentes prefieren Twitter a Facebook?

Girl_adolescenteSegún el último estudio de GlobalWebIndex (Q1-2014), Twitter está aguantando el abondono masivo que sufren redes sociales como Facebook, por parte de los jóvenes.

Según este estudio a +40.000 usuarios, el porcentaje de adolescentes activos en Facebook se contrajo un 9% y un 7% en Youtube, mientras que en Twitter solo un 3%. Twitter también es el espacio social predilecto (27%) para el colectivo joven por delante de Facebook (23%) cuando se les pregunta directamente.

Las causas atribuidas a este fenómeno, recogidas por MarketWatch, por distintos especialistas y académicos, me han parecido relevantes: Leer mr »

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Sanitario2.0

digitalDoctorHace ya unos años, en los inicios de la profesionalización de los medios sociales, analizábamos si todo el mundo tenía que “estar” en estos medios. Era una reflexión fundamentada en dos criterios: el momento de exploración del entorno digital, y la duda sobre si algunas profesiones ‘especiales’ debían interactuar como unos usuarios más, profesiones como la de profesor, abogado, juez o médico..

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Eres lo que tuiteas

justineIncluso yo mismo me parece pretencioso el titular al inicio. Pero haciendo una breve reflexión, me doy cuenta que se ajusta exactamente a la realidad.

La primera semana de enero, Terri Thomton publicaba un post en PBS dando una visión creo que muy ajustada a lo que representa Twitter para una persona a día de hoy, o puede llegar a representar ún ignorándolo. Terri toma el caso extremo, pero real como la vida misma, del famoso tuit de la ejecutiva Justine Sacco el cual arruinó si vida profesional en minutos, e imagino que se llevó consigo parte de su reputación personal..

justine2Veamos las siguientes ideas y learnings que se han demostrado con este caso, y que complemento y comparto al 100%: Leer mr »

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El presente de la internet social ya es el futuro: la hibridación total

meatspaceDesde que internet pegó el gran salto hacia lo “social”, a la primera mitad de los 2.000, con la llegada de la Web 2.0, ya ha pasado varias etapas de evolutivas. Después de la primera eclosión de tecnología de extrema novedad (blogging, micro-blog, wikis, red social personal, etc.) vino la verticalización por contenidos (Youtube, Flickr..) para llegar a la verticalización por el interés de la relación (redes sociales generalistas y espacios sociales solo sobre específicos).

Entonces llegaron los primeros conflictos de privacidades en la mezcla de lo personal con lo profesional, y lo público con lo privado. También se constató el hecho de que lo publicado, publicado está, y con las herramientas y protocolos de publicación del momento, el hambre de indexación de Google no tiene límites, ofreciendo cualquier información acerca de cualquier persona cuyo pasado haya sido publicado por el mismo.. o por los demás!

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Pros y Contras de los cambios que nos vienen encima de Twitter este 2014

twitter_inocenteEstos días finales del año están repletos de posts e informes balancenado qué bueno y malo se ha vivido el año en curso, y las tendencias y novedades que nos vienen encima.

Desde este humilde rincón de la blogosfera, querría hacer un breve repaso a las nuevas funcionalidades que tiene Twitter preparadas para 2014 para que tod@s nos vayamos preparando..

La salida en Bolsa a principios de noviembre 2013 forzó unos compromisos que tendrá que ir desplegando a partir de este próximo enero 2014. Como verás, hay funcionalidades que representan unas grandes oportunidades para tod@s, a la vez que también las hay que pueden llegar a suponer alguna que otra amenaza. Veámoslas:

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Selfie, palabra del año

selfie_google

Puede que hasta hace tan solo unos meses a nadie le había importado dar nombre al hecho de hacerse una foto a sí mismo, solo o acompañado. Facilitado por la unión entre un teléfono móvil y una cámara fotográfica, el gesto del brazo firme apuntándose con el objetivo óptico del smpartphone se ha multiplicado exponencialmente y ha viralizado a nivel universal gracias también a la tercera pata del triumbirado fenómeno: las redes sociales.

 

Durante este último año, se ha publicado mucha literatura alrededor de la autofoto. Se han publicado muchos ‘selfies’ anónimos, celebridades, deportistas, santidades, astrales, cinematográficos, hijas de presidentes el día de ganar elecciones, y hasta grandes ficticios..

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Los adolescendentes de Facebook

facebookbajaY es que los adolescentes presentes en Facebook no para de descender. Y eso preocupa y mucho a una red social donde precisamente este segmento representa un porcentaje importantísimo de su población. Un estudio reciente de GlobalWebIndex realizado sobre adolescentes de 30 países distintos confirmaba el inquietante dato que la actividad de estos jóvenes había disminuido hasta un 56% durante este último 3r trimestre de año, y un 76% desde inicios del presente año. Cabe aclarar que se entiende como un usuario activo en Facebook todo aquel individuo que hace algo más que un simple like en una página del sitio.

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Macrofascinado por el Microvideo

Desde la aparición de Vine, y luego Instagram-video, me he visto cautivado y fascinado por un formato nuevo, y que reconozco que nunca antes el vídeo me había llegado: el micro-video.

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