Archivo de la categoría 'Communication'

¿Es bueno conocer al community manager que hay tras una marca?

communityConocidoDesde que las marcas empezaron a caer en el poder de sus perfiles sociales en las distintas redes, se preocupan de buscar a la(s) persona(s) más adecuada(s) para que piense(n) acerca de la estrategia y ejecución de su presencia en Internet. Inicialmente, y ante la poca población existene en este medio (año 2007-8) era un trabajo poco valorado por las marcas como no muy agradecido por los usuarios, quienes veían “vulnerado” un espacio que hasta entonces había sido casi exclusivo “solo para ellos”. Pero al ganar importancia, debido al impacto sobre la importante población a la que a día de hoy se dirigen los mensajes que se publican, la posición se ha profesionalizado.

Esta profesionalización ha venido de la mano de comunicadores que obviamente han especializado su campo de acción en este área digital.

Antiguamente, la comunicación de las compañías se asumía grupal. El peso de la responsabilidad no caía sobre una sola persona con nombre y apellidos, sino que se difuminaba entre un equipo de comunicación y prensa. Nadie tenía por qué saber quiénes estaban detrás de un comunicado corporativo. Era la voz de la compañía. Una ilusión de que era la compañía al completo quien hablaba. Nadie tenía por qué firmar una nota de prensa, más que “la marca”.

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Francesc Grau

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Las conversaciones abandonan los blogs y pasan definitivamente a las redes sociales

conversationsLo que llevaba un tiempo apuntando a ser una tendencia, es ya una realidad sin paliativos. Empezaron algunos blogs cerrando sus comentarios, desinstalando el plug-in en el mejor de los casos.

Les siguieron algunas de las ediciones digitales de medios tradicionales, que no acababan de entender por qué tenían que permitir la opinión libre bajo sus cabeceras.

Los usuarios, no es que no sean opinadores, porque sí lo son –y mucho– simplemente tiene una preferencia a la hora de invertir su tiempo: que revierta sobre sí mismos, no hacia terceros (medios, bloggers, etc.). Leer mr »

Francesc Grau

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Elecciones al FCBarcelona: diferencias clave entre las de 2010 y 2015

Barto_eventMuy contento por la victoria de nuestro equipo en una división muy particular: la carrera por la presidencia del FCBarcelona. Hemos ganado las segundas elecciones a la presidencia del Barça!

En 2010 lo conseguimos con Sandro Rosell al frente de una candidatura, y Dídac Lee como responsable de toda la acción digital, fue la más votada de la historia del club blaugrana. Este sábado (28 de junio de 2015), con Josep Maria Bartomeu logramos superar por 6 puntos a la suma de todos los demás candidatos (Joan Laporta, Agustí Benedito y Toni Freixa). Leer mr »

Francesc Grau

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¿Vas a estar a la altura de la exigencia digital de tus hijos?

menoresTIC2No lo sé. Pero voy a intentarlo. De entrada intento:

  • estar atento a su identidad digital
  • educación: reputación/oportunidades/peligros
  • conducta: hacia él y hacia sus amigos
  • apoyo: acompañarle en la medida en que lo necesite/quiera, al principio mucho al final poco

Vamos hacia un escenario completamente desconocido, a la vez que viajamos muy rápido hacia él. Los que se nos supone mayor experiencia no la tenemos. Tampoco perspectiva en otros ámbitos para comparar ni sacar conclusiones.

Entonces, ¿cuál debe ser nuestra actitud?

Tenemos una gran responsabilidad con la próxima generación de personas usuarias de lo que bien seguro van a ser nuevas tecnologías de verdad: tecnologías aplicadas e integradas a las personas, y van a necesitar unos valores muy sólidos para gestionarlos.

 

Francesc Grau

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Ya vuelve el péndulo de nuevo: la fuerza del evento privado (no-público)

privatePartyHemos llegado al momento en que si acudimos a un evento y no lo contamos en redes sociales (tuits, fotos, posts en Instagram, publicación de álbumes en Facebook..) nos parece que no lo hemos vivido plenamente.

Lejos de esto, está extendiéndose –eso sí, poco a poco– volver a ‘recuperar’ los encuentros (eventos) solo para sus asistentes. Sube con fuerza la restricción, el “suceder” sin documentar, el valor de la exclusividad en asistir físicamente a un sitio cuyo contenido se comparta entre las personas que estén presentes.

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Francesc Grau

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Elecciones digitales 2015. Unas municipales para enmarcar (Storify)

Francesc Grau

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Social networks, what’s next?

whatsnext

Parece ser que más allá de la pura evolución tecnológica de las plataformas sociales existe una demanda que se convierte en tendencia que está empezando a despuntar. Es la de generar relaciones one-to-one, y en muchos casos, con el añadido de ser un mero medio para conseguir quedar físicamente para desarrollar alguna actividad. Y esto ya nos encaja más con la idea que las tecnologías de la información (TIC) sean realmente medios de comunicación y relación, y no una finalidad en sí mismos como muchos apuntaban que eran. Leer mr »

Francesc Grau

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¿Quién ve tus tuits?

seetuitsUna pregunta recurrente con clientes y en formaciones. El alcance de cualquiera de las publicaciones en Twitter tiene mayor trayectoria de la que puedas imaginar inicialmente.

Me apoyo sobre un buen gráfico de GerryMoran y un post mío de 2009: ¿Cómo llegamos a la información de Twitter?

Tuit común. Consigue la ‘visibilidad directa’ de un 20% del total de seguidores (TwitterAnalytics). A través de búsquedas por alguna de las palabras clave (keywords) que contiene el tuit, o por el #hashtag que pueda contener. La persona que visita el perfil lo verá, también.

  • podrá verse en el momento en que se publica (via web, app, cliente desktop, televisado o en un monitor exterior)
  • podrá verse diferido (en lectura posterior, RT, referenciado, embebido o desde una lista propia o de terceros)

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Francesc Grau

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El salmón, en la red

expansionSalmon

El color salmón está muy asociado a la prensa económica. Prensa en papel. Pero esta semana, hemos visto cómo uno de los principales periódicos económicos del país, Expansión, adoptaba el tradicional tono también en su edición digital en la web.

El origen del habitual color naranja de la prensa económica se remonta en 1.888 cuando aparece el London Financial Guide, que cambiaría su nombre a Financial Times en menos de un mes de su salida. Pero el motivo principal por el que decidió esta tonalidad de papel en 1.893 fue diferenciarse de su predecesor, el Financial News (aparecido en 1.884), quien fue el primer noticiero especializado en información económica. A parte de ofrecer un mismo producto en un soporte cromáticamente diferencial del resto de prensa generalista, la celulosa salmón salía bastante mejor de precio a la época, por ser el color del papel que usaban los sindicatos para imprimir su propaganda. Fue en 1943 cuando Financial News y Financial Times se fusionan en el actual Financial Times.

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Francesc Grau

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Celebridades

Soy muy fan del fotoperiodismo. Gente capaz de transmitir el mensaje que ellos desean a través de la realidad de su objetivo fotográfico. Un día publicaré parte del archivo que he ido recopilando a lo largo de varios años, recortando periódicos y pantallazos de digitales. De momento, quiero compartir contigo unas muestras vistas en Twitter..

Sobre Barack Obama y família

 

 

Sobre políticos varios

 

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