Girl_adolescenteSegún el último estudio de GlobalWebIndex (Q1-2014), Twitter está aguantando el abondono masivo que sufren redes sociales como Facebook, por parte de los jóvenes.

Según este estudio a +40.000 usuarios, el porcentaje de adolescentes activos en Facebook se contrajo un 9% y un 7% en Youtube, mientras que en Twitter solo un 3%. Twitter también es el espacio social predilecto (27%) para el colectivo joven por delante de Facebook (23%) cuando se les pregunta directamente.

Las causas atribuidas a este fenómeno, recogidas por MarketWatch, por distintos especialistas y académicos, me han parecido relevantes:

  • Twitter aún es cool. Los adolescentes usan Twitter para comunicarse entre sí, vía DM como mensajería instantánea, y estar al día de lo que dicen los famosos. También cabe decir que la plataforma es más joven que Facebook (que este año cumple 10 años) y esto puede que haga sentirse más relevente entre los miembros de este colectivo
  • comodidad con los 140 caracteres. Los adolescentes están muy acostumbrados a comunicarse con mensajes cortos. Además, entienden con facilidad que los tuits de los famosos que siguen los hagan personas próximas a ellas (o profesionales contratados) sin escandalizarse
  • atención adulta. Este mismo mes, una joven de 14 años publicó un tuit a @AmericanAir bromeando sobre un supuesto ataque terrorista. La compañía alertó al FBI y fue detenida en casa de sus padres. Twitter es un sistema de comunicación humilde en su fondo pero con un impacto global incomparableamericanAirlines
  • los jóvenes son impresionables con nuevos productos sociales, necesitan comunicarse. También, los jóvenes con un carácter más adulto, son grandes consumidores de notícias (el 45% de de lectores de notícias están entre los 18-29 años)
  • la frecuencia en que los adolescentes comprueban su móvil es altísima. Además, hay que sumar el incremento del uso del móvil por delante de otros medios e interfícies. Hay que resaltar que el 75% de los ingresos por publicidad en Twitter provienen de publicidad móvil, mientras que Facebook obtiene un 59% de su app

Personalmente creo que también les atrae..

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Francesc Grau

Obrero de la comunicación y relación entre personas

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