No outro dia uma conversa que tive coincidiu com um parceiro, lendo um post de Josué sobre a ineficiência que está levando a publicidade de mídia social. Ambos concordam que, por alguma razão orientada para a publicidade contextual ROI, como o Facebook, nem feliz nem os anunciantes nem a plataforma em si.

Mas tudo tem sua explicação neste mundo, tudo o que encontrou o mesmo cenário: A publicidade contextual é bom quando você vê-la no momento que você precisar, mas até poderia ser intrusiva. Por esta razão, funciona tão bem com o Google Adsense e Adwords, e nada, mas os anúncios no Facebook, LinkedIn, ou MySpace, pois em um navegador: procurando! E uma rede social, um anúncio de um produto não se encaixa (em 99 % dos casos) com a atividade que ocorre lá, obviamente salvar os espaços comerciais que os usuários já vistos como "naturais", como a "Páginas da empresa" de fãs de uma marca (mesmo permitido fazer algumas promo) ou produto determinado.

A fim de explorar o fluxo social que existe nestas comunidades, perfeitamente segmentada, os investimentos devem ser direcionados, como parte do orçamento para a marca, ao invés de esperar um retorno direto em investimentos.