bancoEspiritoSantoEs muy habitual ver a personajes muy conocidos firmar acuerdos de imagen con marcas. Durante un tiempo, la celebrity encarna -en cierto modo- las cualidades y valores de la marca y viceversa. Ambos se benefician de una construcción de marca conjunta. En algunas contadas ocasiones, y a menudo por el “mal comportamiento” de la celebrity, por incompatibilidad con otras representaciones, o simplemente, por la desalineación de esas cualidades o valores que la marca esperaba de la celebrity, la marca corta la relación.

Pero lo que es muy poco frecuente es ver a la celebrity rescindir el contrato con la marca. Y esto es lo que ha hecho Cristiano Ronaldo con el Banco Espirito Santo. Después de dar su nombre a uno de sus depósitos y ayudarle a atraer importantes capitales a la entidad.

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Francesc Grau

Francesc Grau

Obrero de la comunicación 💬 CEO de Chatforce.tech 💡 y autor 📚 de libros, artículos y este humilde blog

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