Este julio Twitter ha cambiado toda su imagen, tanto su logo como su nombre! Para mi siempre será “tuiter” pero para los que lo conozcan ahora quizá ya le llamen como se denomina ahora: “X”.
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Obrero de la comunicación 💬 CEO de Chatprise 💡 y autor 📚 de libros, artículos y este humilde blog
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Una frase entendida por todo el mundo que pasa a ser una máxima en Twitter también. No hay muchos valores detrás, más que los que la misma oración proyecta.
Es bien sabido que desde que Elon Musk poseyó esta red de información, todo se ha enfocado hacia el negocio. Y no lo recrimino en absoluto. Es más, creo que era necesario desde un punto de vista de sostenibilidad.
Pero sí que, como uno del primer millón de usuarios de Twitter, veo cómo se toma algunas decisiones que desprestigian la convivencia dentro de un ecosistema ya muy tormentado por trolls y belicistas.. ya sólo faltaba que el propio CEO de la compañía se metiera en líos todos los días..
Un detalle más sobre esta decadencia emocional de la plataforma, de la mano de su Consejero Delegado es que, desde la entrada del sistema de pago TwitterBlue
que un servidor siempre había defendido para mantener un servicio de calidad, a mi humilde modo de entender esta subscripción, creo que 100€ al año no deberían justificar una identificación que debería merecer todo aquel que acredite su identidad real dentro de la plataforma, con total independencia de si es subscriptor o no. Si luego hay que subir/premiar esa distinción por un pago de subscripción PREMIUM, lo encuentro justo y útil a la vez. Pero darlo todo a cambio de dinero, no me gusta.
¿Y tu, qué te parece?
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Twitter no está bien.
Han tenido que cambiar el CEO y se ha forzado el retorno del exilio de uno de sus fundadores. Están habiendo ceses y dimisiones en su cúpula directiva (para irse a la compe).
Facebook has replaced its head of product zero times in the past six years.
— Casey Newton (@CaseyNewton) January 24, 2016
Twitter cae en Bolsa tras la salida de cinco directivos https://t.co/WsnMPl35M3 pic.twitter.com/3cNOjipqw0
— expansioncom (@expansioncom) enero 25, 2016
Hace meses que no crece en usuarios. Sus beneficios están por debajo de las previsiones. Su cotización en bolsa cae en barrena.
A estas alturas, permíteme un poco de romanticismo entorno a esta plataforma que tanto quiero.
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Twitter no crece. O no como lo hacen otros actores que se le atribuyen como competidores: Facebook, Instagram, Snapchat.. todos están ganando usuarios únicos mensuales, pero Twitter aguanta los que tiene pero crece mucho más lento. Quizá demasiado.
También en bolsa, los resultados de Facebook como Twitter son completamente diferentes..
A la vez que no estoy al margen de la presentación de unos ‘muy mejorables números’ y de un descontento de los anunciantes con la plataforma, soy del parecer que Twitter se le juzga en una liga distinta a la de los demás. Me explico. Twitter puede que no sea un sitio masivo como lo es Facebook. Ni un sitio súper-reach-media como es Snapchat. Para mi, Twitter está en una liga en la que -de momento- no tiene competidor que se le acerque: el tiempo real en las notícias, las ideas, los pensamientos, “el ahora”. Ningún otro domina este momentum como Twitter. Y tiene la oportunidad de consagrarse en este espacio si es capaz de focalizarse en él. Todo lo demás, “los otros” lo hacen mejor. Pero en su propuesta de valor principal es el rey.
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Uno de los factores digitales más criticados en su campaña de 2008, hoy Hillary se presenta a la presidencia de los Estados Unidos siguiendo la misma estrategia de no seguir (casi) a nadie en Twitter.
¿Conseguirá un resultado distinto ahora?
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Una pregunta recurrente con clientes y en formaciones. El alcance de cualquiera de las publicaciones en Twitter tiene mayor trayectoria de la que puedas imaginar inicialmente.
Me apoyo sobre un buen gráfico de GerryMoran y un post mío de 2009: ¿Cómo llegamos a la información de Twitter?
Tuit común. Consigue la ‘visibilidad directa’ de un 20% del total de seguidores (TwitterAnalytics). A través de búsquedas por alguna de las palabras clave (keywords) que contiene el tuit, o por el #hashtag que pueda contener. La persona que visita el perfil lo verá, también.
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Soy muy fan del fotoperiodismo. Gente capaz de transmitir el mensaje que ellos desean a través de la realidad de su objetivo fotográfico. Un día publicaré parte del archivo que he ido recopilando a lo largo de varios años, recortando periódicos y pantallazos de digitales. De momento, quiero compartir contigo unas muestras vistas en Twitter..
Sobre Barack Obama y família
¯\_(ツ)_/¯ pic.twitter.com/4LZ7W8wY0N
— Maggie Serota (@maggieserota) March 16, 2015
“Eres bueno, tío. Muy bueno”. pic.twitter.com/BRsteYYSaZ
— Decadencia. (@decavic) January 21, 2015
– Por decimoquinta vez: quería dar de baja el ADSL…sí, sí,…Obama….sin "h"… que me pasa con el departamento… pic.twitter.com/ZH2pN5qGtA
— EᏒᎥКᕱ լOᎵᕱϮEguᎥ (@ErikaLopategui) June 30, 2015
El presidente más payaso de la historia de los #EEUU. Y eso que parecía difícil superar a Jimmy Carter. pic.twitter.com/IiWzPULwIh
— Matias E. Ruiz (@MatiasERuiz) April 7, 2015
.@FLOTUS spoke to @AOL about everything from nutrition to exercise. Read her Q&A: http://t.co/aRLT3Fn7LJ pic.twitter.com/yOLgxOXo8o
— Huffington Post (@HuffingtonPost) September 10, 2015
Haces así y le dices a tu marido, tírame del dedo, verás que risas… pic.twitter.com/XQEkeQW4pW
— El Barón Rojo (@elbaronrojo) September 16, 2015
Sobre políticos varios
Sabes que el Apocalipsis está cerca cuando, de cuatro líderes mundiales, el más formalito es Berlusconi. pic.twitter.com/pCEidaAcrx
— Listo Entertainment (@listocomics) March 6, 2015
Dj Merkel in da house pic.twitter.com/olwSWeHw6g
— Beatriz Ríos (@BeaRios_) March 5, 2015
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En épocas de comunicación analógica, aquellas épocas en que toda la comunicación que se emitía era en diferido, y se consesuaba varias veces a diferentes niveles de mando. Una época bonita sin duda, pero arrollada por la premura de Internet. Lo que antes era un discurso espaciado en piezas comunicativas mensuales o semanales, hoy son diarias y varias en un mismo día.
Los periódicos han pasado de publicar una vez al día a publicar permanentemente a lo largo de todo el día (y de la noche, si es necesario). Las cadenas de televisión, de tener 1 ó 2 boletines informativos diarios, a mantener informados, al minuto, a sus televidentes por otros canales digitales, con micro-piezas de contenido. La radio, igual que la TV, actualiza al momento lo emitido por antena en formato digital descargable para su consumo a la carta.
En un universo de publicación y compartición permanente 24×7, la oportunidad de capitalizar el contenido está en publicar primero, y ser fuente para los demás. En el mundo de los fans y los followers, se ejerce el lideraje de quienes aportan valor y merecen el like o el follow de los demás. Leer mr »
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Otro secreto a voces que sale claramente a la luz: Twitter no es un buen generador de tráfico hacia otros sitios web. Por contra, la buena notícia es que sus usuarios se quedan dentro y navegan su información sin salirse.
Muchas marcas llevan a cabo acciones en distintos medios sociales con la finalidad de redirigir tráfico, más o menos cualificado, hacia un sitio web (un sitio corporativo, de producto o de la campaña concreta que estén desarrollando). Seguro que ellos mismos se habrán dado cuenta ya que Twitter no es la fuente de tráfico más eficiente (si calculan los esfuerzos en producción de contenidos de calidad y distribución de los mismos en los tiempos óptimos para impactarlos de forma óptima).
Percepciones a parte, desde la apertura a las analíticas por tuit (impresiones, engagements, vistas del contenido visual y clics) bajó drásticamente el suflé de las supuestas grandes audiencias por cuentas con gran cantidades de followers. Y lo pone encima de la mesa esta semana D. Thomson, redactor en TheAtlantic, con uno de sus tuits que consiguió una gran visibilidad. Leer mr »
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Alba RoigHead of @LEWISPRspain Devoted to communications, Social Media Maven (they say),eager beaver and curious about almost everything. @Mapasonor @TwestivalBCN
Marc ElenaDigital Marketing Consultant. http://www.fanraisingmedia.com
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Josep CapdevilaRedactor jefe de Internet del diario SPORT
Guillem RecolonsTodo deja marca, y el #PersonalBranding nos puede ayudar a gestionarla en 3 fases: 1. Autoconocimiento 2. Estrategia 3. Visibilidad
