Archivo de la categoría 'Business'
Publicado por Francesc Grau el septiembre 22, 2015
en Business, Communication, Concepting, Employees, Internet
Desde que las marcas empezaron a caer en el poder de sus perfiles sociales en las distintas redes, se preocupan de buscar a la(s) persona(s) más adecuada(s) para que piense(n) acerca de la estrategia y ejecución de su presencia en Internet. Inicialmente, y ante la poca población existene en este medio (año 2007-8) era un trabajo poco valorado por las marcas como no muy agradecido por los usuarios, quienes veían “vulnerado” un espacio que hasta entonces había sido casi exclusivo “solo para ellos”. Pero al ganar importancia, debido al impacto sobre la importante población a la que a día de hoy se dirigen los mensajes que se publican, la posición se ha profesionalizado.
Esta profesionalización ha venido de la mano de comunicadores que obviamente han especializado su campo de acción en este área digital.
Antiguamente, la comunicación de las compañías se asumía grupal. El peso de la responsabilidad no caía sobre una sola persona con nombre y apellidos, sino que se difuminaba entre un equipo de comunicación y prensa. Nadie tenía por qué saber quiénes estaban detrás de un comunicado corporativo. Era la voz de la compañía. Una ilusión de que era la compañía al completo quien hablaba. Nadie tenía por qué firmar una nota de prensa, más que “la marca”.
Leer mr »
Publicado por Francesc Grau el agosto 24, 2015
en Activity, Communication, Concepting, Internet
Lo que llevaba un tiempo apuntando a ser una tendencia, es ya una realidad sin paliativos. Empezaron algunos blogs cerrando sus comentarios, desinstalando el plug-in en el mejor de los casos.
Les siguieron algunas de las ediciones digitales de medios tradicionales, que no acababan de entender por qué tenían que permitir la opinión libre bajo sus cabeceras.
Los usuarios, no es que no sean opinadores, porque sí lo son –y mucho– simplemente tiene una preferencia a la hora de invertir su tiempo: que revierta sobre sí mismos, no hacia terceros (medios, bloggers, etc.). Leer mr »
Publicado por Francesc Grau el junio 8, 2015
en Activity, Communication, Concepting, Internet
No lo sé. Pero voy a intentarlo. De entrada intento:
Vamos hacia un escenario completamente desconocido, a la vez que viajamos muy rápido hacia él. Los que se nos supone mayor experiencia no la tenemos. Tampoco perspectiva en otros ámbitos para comparar ni sacar conclusiones.
Entonces, ¿cuál debe ser nuestra actitud?
Tenemos una gran responsabilidad con la próxima generación de personas usuarias de lo que bien seguro van a ser nuevas tecnologías de verdad: tecnologías aplicadas e integradas a las personas, y van a necesitar unos valores muy sólidos para gestionarlos.
Publicado por Francesc Grau el mayo 24, 2015
en Activity, Communication, Concepting
Hemos llegado al momento en que si acudimos a un evento y no lo contamos en redes sociales (tuits, fotos, posts en Instagram, publicación de álbumes en Facebook..) nos parece que no lo hemos vivido plenamente.
Lejos de esto, está extendiéndose –eso sí, poco a poco– volver a ‘recuperar’ los encuentros (eventos) solo para sus asistentes. Sube con fuerza la restricción, el “suceder” sin documentar, el valor de la exclusividad en asistir físicamente a un sitio cuyo contenido se comparta entre las personas que estén presentes.
Leer mr »
Publicado por Francesc Grau el abril 28, 2015
en Activity, Business, Communication, Concepting
Parece ser que más allá de la pura evolución tecnológica de las plataformas sociales existe una demanda que se convierte en tendencia que está empezando a despuntar. Es la de generar relaciones one-to-one, y en muchos casos, con el añadido de ser un mero medio para conseguir quedar físicamente para desarrollar alguna actividad. Y esto ya nos encaja más con la idea que las tecnologías de la información (TIC) sean realmente medios de comunicación y relación, y no una finalidad en sí mismos como muchos apuntaban que eran. Leer mr »
Publicado por Francesc Grau el abril 12, 2015
en Activity, Global
Uno de los factores digitales más criticados en su campaña de 2008, hoy Hillary se presenta a la presidencia de los Estados Unidos siguiendo la misma estrategia de no seguir (casi) a nadie en Twitter.
¿Conseguirá un resultado distinto ahora?
Publicado por Francesc Grau el abril 5, 2015
en Activity, Advertisement, Communication
Una pregunta recurrente con clientes y en formaciones. El alcance de cualquiera de las publicaciones en Twitter tiene mayor trayectoria de la que puedas imaginar inicialmente.
Me apoyo sobre un buen gráfico de GerryMoran y un post mío de 2009: ¿Cómo llegamos a la información de Twitter?
Tuit común. Consigue la ‘visibilidad directa’ de un 20% del total de seguidores (TwitterAnalytics). A través de búsquedas por alguna de las palabras clave (keywords) que contiene el tuit, o por el #hashtag que pueda contener. La persona que visita el perfil lo verá, también.
- podrá verse en el momento en que se publica (via web, app, cliente desktop, televisado o en un monitor exterior)
- podrá verse diferido (en lectura posterior, RT, referenciado, embebido o desde una lista propia o de terceros)
Leer mr »
Publicado por Francesc Grau el marzo 25, 2015
en Business, Internet, Traditional media
El color salmón está muy asociado a la prensa económica. Prensa en papel. Pero esta semana, hemos visto cómo uno de los principales periódicos económicos del país, , también en su edición digital en la web.
El origen del habitual color naranja de la prensa económica se remonta en 1.888 cuando aparece el London Financial Guide, que cambiaría su nombre a Financial Times en menos de un mes de su salida. Pero el motivo principal por el que decidió esta tonalidad de papel en 1.893 fue diferenciarse de su predecesor, el Financial News (aparecido en 1.884), quien fue el primer noticiero especializado en información económica. A parte de ofrecer un mismo producto en un soporte cromáticamente diferencial del resto de prensa generalista, la celulosa salmón salía bastante mejor de precio a la época, por ser el color del papel que usaban los sindicatos para imprimir su propaganda. Fue en 1943 cuando Financial News y Financial Times se fusionan en el actual Financial Times.
Leer mr »
Publicado por Francesc Grau el marzo 18, 2015
en Activity, Communication, Internet
Soy muy fan del fotoperiodismo. Gente capaz de transmitir el mensaje que ellos desean a través de la realidad de su objetivo fotográfico. Un día publicaré parte del archivo que he ido recopilando a lo largo de varios años, recortando periódicos y pantallazos de digitales. De momento, quiero compartir contigo unas muestras vistas en Twitter..
Sobre Barack Obama y família
Sobre políticos varios
Leer mr »
Publicado por Francesc Grau el marzo 15, 2015
en Activity, Business, Communication, Global, Social networks
Adoro el medio digital como ningún otro, pero antes que ningún otro valor priorizo la honestidad [valores] conmigo mismo y hacia los demás. Los medios de comunicación social están marcado un capítulo importantísimo en nuestra sociedad contemporánea de forma transversal. Sus implicaciones sociales y económicas son indudablemente de un impacto histórico inconmensurable.
Pero es evidente que no todo es positivo ni fantástico, aunque la mayor parte de la literatura que publicamos y leemos sobre estos medios es eminentemente positiva. No es ni la primera, ni segunda vez que intento aportar contrapunto a las alabanzas a que estamos acostumbrados a regalarles. En medio del enorme “ruido positivo” creo muy sano las voces críticas fundamentadas.
Y por que no todas las encuesta que se hacen a usuarios (y directivos de grandes empresas) sobre redes sociales no salen ‘positivas’ hacia estas. Como que:
- solo el 7% de altos directivos entienden de la importancia de lo digital, según estudio de McKinsey
- o que del 63% de los adultos estadounidenses que usan medios sociales solo el 5% admite que tienen un efecto influenciador hacia sus decisiones de compra, según encuesta de Gallup
Aspectos que hay que considerar: Leer mr »
« Entradas anteriores — Entradas posteriores »
